淘宝服装创业品牌“密扇”完成数千万元人民币A轮融资

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近日,设计师服装品牌“密扇”完成数千万元人民币A轮融资,本轮由坚果资本领投、元禾原点跟投。2016年6月,密扇曾获得清流资本Pre-A 轮融资。

至于融资用途,密扇接下来会将重点放在海外市场拓展、落地线下门店等。比如巴黎时间3月1日晚上7点,密扇便将联合天猫“国货有好货”首次登上巴黎时装周,以沉浸式走秀和表演相结合的方式重新诠释中国的武侠文化,代表中国的新生代品牌向全球发声。

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此前,密扇便作为2016年双11天猫潮流盛典的参展商家,与国际大牌们“同台媲美”。密扇创始人之一冯光当时说:“我们希望在这样的国际舞台上,让大家看到中国的品牌能量和设计能量,去诠释对中国符号的见解,而非浮浅的理解”。

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密扇创始人、设计师韩雯

密扇诞生于2014年的淘宝,由在英国生活多年的独立设计师韩雯和丈夫冯光回国创立。国际化的视野和团队,让密扇很快以独特的风格脱颖而出。另一方面,电商也无疑加快了设计师品牌的发展速度。相比较传统渠道,线上渠道更为扁平和透明,正如密扇创始人冯光感叹:“开放的电商平台对设计师更加慷慨。”

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与更早诞生于淘宝的服装品牌相比,密扇不止局限于淘内的流量和粉丝运营,而是用更立体的方式,强调品牌调性和形象。

密扇擅长将设计和营销紧密结合。最初出现在大众视野,源自于一款被超模米兰达可儿选中的中国风服装。此外,为了诠释时髦中国风,密扇积极地与国内有名的插画师、艺术家合作。

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比如创立之初与漫画家撒旦君合作,后者擅长绘制中国传统的鬼怪形象,为密扇绘制多副定制画作,并运用在服饰印花中;2015年又与艺术家邬建安合作,取材于《西游记》,创作了猴王无忌、六耳猕猴、搬山猴三幅等作品。韩雯为此推出了 " 猴王无忌 " 睡衣风外套系列,并在当年借助电影《大圣归来》、《捉妖记》进行营销。

在获得Pre-A 轮融资后,密扇在品牌打造上更是不遗余力,频繁地参加上海时装周、综艺节目上的明星带货、与国家非物质文化遗产合作展览等。此外,密扇也与凯撒旅游、美宝莲等品牌进行跨界合作,为品类和人群的拓展打下基础。

此前,通过阿里鱼,密扇也与梵高博物馆、大英博物馆成功建立合作,开发出梵高系列、大英博物馆系列服饰,在去年双11期间迎来接近80%的高增长。

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对于密扇来说,服装销售的另一面,是要借助服装载体,来传达设计师想要表达的新中式美学概念,并不断延伸至泛生活方式领域。

具体来说,在产品端,密扇目前分为三条产品线,分别为高端线(以秀款、定制为主)、常规线“密扇MUKZIN”和子品牌“百戏局”,对应各自不同的消费场景和人群。

据36氪报道,作为淘宝起家的服饰品牌,天猫店依旧是销售主阵地,占据了品牌70%的销售额,且季度复购率超过75%,天猫旗舰店粉丝更是接近80万。在线下,密扇已在海外进入多家买手店,并酝酿着开出自己的旗舰店。现在跟天猫一起出海征战国际知名时装周,它或将面对更大的蓝海

转载:天下网商

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