不再寒冷了!十多个大品牌提前升级天猫618,奢侈品交易量猛增1.3倍

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网络商人

喜欢购买奢侈品的中国年轻人正在改写奢侈品消费模式。

为了赶上今年上半年最大的增长机遇,霍根、托德、斯图亚特·魏茨曼、华伦天奴、巴宝莉、范思哲、亚历山大·麦奎恩、斯特拉·麦卡特尼等十多个奢侈品牌今年在天猫618发布了最新一季的新产品。一些品牌也多次提出新产品的原发布时间表。

根据天茂618的最新数据,2019年天茂618的业务爆炸潜力与双11相当。奢侈品展馆的奢侈品品牌参与率翻了一番,整体营业额和营业额增长了1.3倍以上。其中,25岁以下青年用户增长近50%,三线及以下城市用户增长55%以上。

人们喜欢在哪里消费奢侈品?数据显示,在天茂618年,奢侈品购买力最强的城市仍然集中在一、二级,在上海、北京、杭州、广州、成都、深圳、武汉、重庆、南京、苏州等地排名前十。其中,杭州和成都在采购和采购方面均超过深圳。然而,越来越多的三线以下城市正在成为依赖电子商务的奢侈品新消费者。

越来越多的奢侈品被中国年轻人购买。根据咨询公司Frost Sullivan的数据,中国消费者已成为全球奢侈品市场的主要消费者,占全球奢侈品销售额的32%,居世界第一,而一半的消费者年龄在30岁以下。

总营业额增长了140%以上,新客户增长了110%以上,新产品售出了30%以上。天猫618豪华平台豪华馆的一组爆炸性人物也证实了这一点。

为什么中国年轻人喜欢买奢侈品?业内人士认为,奢侈品对于当今千禧一代来说,除了高价值的商品外,还代表着自我实现的需求,因此他们对奢侈品品牌也持更开放的态度。在天猫豪华置评区,有很多年轻的买主都有积极的精力:“省钱买梦”和“最终换工作买回报自己”。

获得年轻人的人获得世界。在目前的青年消费群体中,为了留住近几年来的年轻人,全球主要的奢侈品品牌已经变得不那么冷酷了。

在天猫豪华馆平台上,五年内豪华品牌数量从11个增加到113个,近三年来大幅增加。数据显示,在天茂618、双11每年推出之前,奢侈品展馆品牌数量迅速增加,并将为推广做特别准备。Qeelin推出了独家表带,Rimowa推出了一款特别的红色款式,Burberry推出了全球限量款,与天猫同步,Marni和Longqin推出了天猫定制礼品盒…

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在这个消费狂欢节上,奢侈品品牌也在赚取更多利润,实现年轻人的奢侈品梦想。在天猫618,许多奢侈品已经减少了数千元。在巴宝莉天猫旗舰店的“618区”,天猫618期间,原价11200元的天猫防雨帽外套仅售6720元。斯图尔特·魏茨曼等时尚品牌也在天茂旗舰店通过直播发放购物券。斯图亚特·魏茨曼售出近3000副磁带,总观众数量是双11的近50倍,新粉丝数量是双11的5倍多。

据知名咨询公司L2称,全球26%的奢侈品品牌在天茂开业。作为年轻人购买奢侈品的最大平台,天猫也正在显著缩小奢侈品品牌与年轻人之间的差距。

在天茂618,豪华馆进行了一次特别的修改和升级:聚焦于个性化产品推荐和对00后用户的客户礼遇,突出新的豪华产品,并与知名时尚周刊Grazia Red Show联合推出了一系列精选的编辑专栏,以满足年轻用户对新产品的追求。CTS。

“作为品牌运营的主要阵地,新升级的豪华馆不仅为年轻用户带来更好的体验,而且使豪华品牌能够更好地展示自己的品牌感官世界和最新潮流,实现在线和线下无缝体验。”豪华馆负责人陈丽丽说。

根据易观国际618特别报道,618年天猫的市场份额是京东和平多朵总市场份额的两倍多。作为618年的主场,天猫帮助奢侈品品牌走上了快速增长的道路。据报道,天茂618开业,而豪华品牌玛尼仅用10分钟就超过了10天的营业额。巴宝莉自开业以来赢得了143万粉丝,第一天就提高了50%的转化率。

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