拥有500家智能店和241亿营收,安踏的市值相当于五家李宁店?

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fila、disant和anta之间会发生什么样的化学反应,这将是一个很大的悬念。

王士奇,世界在线商务记者

2月26日,安踏发布了2018年度业绩公告,收入增长44.4%,达到241亿元,股东在利润中的份额由32.9%上升到41亿元。这张精彩的成绩单使安泰成为中国体育品牌的第一任主席。

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2018年,安踏实现营收241亿元。

公布财报当日,安踏收于44港元,涨幅0.11%,市值1180亿港元,是李宁市值的五倍。

安踏和其他公司组成的财团为始祖鸟母公司Amafen出价46亿欧元,这是2018年中国最引人注目的收购之一、安踏董事会主席兼首席执行官丁世忠表示,本土民营企业收购顶级品牌是安踏创业27年来做出的“最重要的决定”。

丁世忠表示,2019年,安踏将进入“合作价值年”,这意味着品牌和企业不再是单线运营。500家智能商店的在线和离线速度都不够快,安踏的业务增长迅速。

截至2018年底,安踏集团拥有12188家门店,其中安踏的主要品牌(包括安踏儿童专卖店)超过10000家。据报道,安踏的门店占30%以上,一线和二线城市占40%以上。

记者指出,安踏为2019年门店增长设定了一个较低的目标。安踏和安踏的儿童商店总数增加了约50-150家,但这将进一步增加购物中心和百货商店的比例。

这意味着安踏对线下门店的重视不是扩张,而是优化门店组合和提高门店效率。

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安踏新店形象

2018年,安踏电子商务天茂双11日自来水达11.3亿元,较2017年增长67%。丁世忠表示,安踏的主要品牌加上菲拉,2018年天茂双11的销售业绩都是“江湖第一”。

去年,丁世忠带着他的团队去美国哈佛大学教书,学会了一句话:“以消费者为核心”。他说,技术的发展使得在零售端实现数据、内容和服务的价值成为可能。

今天,安踏已经在许多地方试点智能商店,通过大数据掌握消费者偏好,提高商店效率。

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记者从天茂了解到,自2017年底安踏和天茂开始合作智慧店项目以来,仅广东地区一年多时间就加入了近500家智慧店,招募了近100万名品牌成员。

天茂内部人员透露,安踏最近调整了新的零售业务负责人,张兵(前电子商务负责人)从中任职。这被视为安踏加快线上线下新零售线融合的信号之一、

安踏表示,2019年,大数据将指导产品设计和零售终端规划,这势必与阿里的合作密不可分。2009年收购菲拉后,安踏开始拓展品牌,先后收购了Disant、Xiaoxianiu等一批国际知名体育品牌。

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安踏品牌矩阵

如今,多品牌战略也迎来了丰收。根据财务报告,2018年,安踏主品牌零售额增长了10%至20%,而其他品牌如Fila和Disant的零售额增长了85%至90%。

一旦阿玛芬的收购在未来完成,安踏的口袋里就会有许多知名品牌。

目前,安踏已形成了大众职业体育、高端时尚体育、专业户外运动三大业态。其中,安踏的主要品牌在中间。丁世忠指出了一个担忧:安踏的主要品牌还没有超过竞争对手。

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这里的竞争对手不仅是耐克,阿迪达斯,还有李宁,他们通过时装周变得很受欢迎。

安踏计划2019年在运动鞋服领域形成“品牌群矩阵”,这不是“个体战斗”,而是协调发展。

国际品牌如FILA和DISANT和主要品牌安踏之间会发生什么样的化学反应将是一个悬念。

丁世忠表示,2019年,安踏集团的核心任务是搭建一个孵化平台,让供应链、电子商务、物流、金融等新品牌和小品牌在集团平台上孵化成长。

编辑Du Boqi

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