京东生鲜电商的生命线,借前置仓来布局

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5月28日,京东生鲜在北京上线了“1小时达”服务,正处于测试阶段,用户在京东生鲜平台下单,就可以实现1小时内送达。“1小时达”正成为生鲜电商进阶的新门槛,巨头玩家借助资源优势争相布局。

从京东App可见,目前1小时达服务已在京东生鲜频道内上线。页面显示,1小时达服务的营业时间为早9点至晚9点,承诺1小时内送达且全程保鲜。此前,天猫超市在去年的7月份就已经在北京落地了“1小时达”的配送服务,而京东在这一步上是落后了。而近一年来,有着各大电商巨头支撑的生鲜平台如同雨后春笋般冒出来,在全国各地遍地开花,电商生鲜市场,也成为当下市场热捧,各电商巨头不断跑马圈地。

对阿里、京东、苏宁和美团等企业而言,生鲜市场虽然难啃,但是用户需求和市场规模都十分巨大,是必须拿下的一个场景,于是从盒马鲜生、超级物种、7Fresh、苏鲜生到小象生鲜就诞生了,这些虽然有一定的同质化,但是在新零售等概念下,依旧是各大电商企业攻下生鲜市场的手段。

生鲜市场对供应链的严格要求和高成本的特点,目前国内生鲜电商的主要购买人群主要集中在一二线城市,并且45%的用户是希望下单后一小时内收到产品的,那如何实现高效快速的配送就成生鲜电商最大的难题。

而京东的前置仓将有望让京东在这方面做出突破,据京东介绍,1小时达服务主要是通过前置仓配送实现,每个前置仓可以容纳300-400款商品,而且灵活多变,会根据不同地区用户的需求实现“千店千面”,满足不同地区不同需求。在覆盖范围上,目前在京可以覆盖五环内大部分区域。在模式通过市场认证后,将在全国范围推广,预计会迅速覆盖全国一线城市。京东的这个布局动作,是对自身新零售业务的扩张,由其是针对时效性强的生鲜电商,也可以看出京东在无界零售的布局和尝试。

而在当下生鲜电商一边摸索一边竞争的环境下,时效性就是最大的生命线,很多生鲜电商都在布局,但是自建仓成本确实是高,更多的是选择便利店作为布局点,依托布局点来实现高效配送,京东借助前置仓来布局自己的生鲜市场,将成为抢占生鲜电商市场的关键。

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