“难兄难弟”集结,快手收购A站,是商业多元化趋势!

访客 25

6月5日,命运多舛的A站终于找到了自己的良人,国内短视频巨头快手确认对A站全资收购,A站会继续保持自己的品牌和独立运营,而快手会提供资金、技术等资源。而快手和A站这两家,一个是国内短视频平台,一个是二次元世界,本来是八竿子打不着的,现在却由快手打破了“次元壁”。

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A站成立于2007年6月,是国内第一家弹幕视频网站,成立之初瞄准的是二次元用户市场,而弹幕功能和二次元视频的高度契合,也让A站一时间声名鹊起,一度无人望其项背。但是好景不长,2009年6月,B站出现了,同样是弹幕视频网站,因为用户体验和人事动荡等原因,A站的用户慢慢开始大量流失到B站,B站慢慢实现逆袭,成为了后起之秀。

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这个剧本是不是有些熟悉的感觉,就像现在打得火热朝天的两个短视频大佬,抖音逆袭快手。目前当问起短视频最火的是什么,很多人都会说抖音,但是要知道就在一年前,快手还是短视频界的老大。在一年前,短视频老大快手的日活用户是4000万,抖音这个小弟才只有几十万的日活量,而在2018年春节期间,抖音实现了逆袭,增长了近3000万的日活量,而快手,缩水了进四倍,只剩下1000万的日活用户。

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这样看起来,快手和A站的遭遇还是有些“难兄难弟”的感觉,当然不能说他们完全一样,毕竟市场领域不同,运营手段也不同,但是都是被后来者居上,生生刮掉市场份额。快手收购A站,也是在尽早做改变,现在短视频战局已经不是两者之间的争斗,而是多方混战。前有腾讯复活微视,后有阿里百度也在孵化自身的短视频产品,快手的处境,也是很有压力。

快手从成立开始就号称是打造“普通人”的短视频社区,用户大多数在二三四线城市,而A站用户大多在一线城市,平均年龄为18岁。这意味着,双方的用户重叠度较低,快手在获得了新用户的前提下,还获得了短视频之外的长视频平台。对于他们来说,快手和二次元的融合,最重要的还是内容,也是在做多元化尝试。

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这背后,也是电商往多元化发展的趋势。快手的商业变现除了信息流广告以外就是直播,没有像抖音一样连接淘宝,挂钩电商。但是现在的流量碎片化,营销渠道和模式更新换代的速度很快,想要做好就需要寻找多元化的发展,才能灵活面对现在的市场环境。

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