企业微信公众号如何打造?从思维、价值观、方法论开始

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企业微信公众号如何打造?企业该如何运营自己的微信公众号呢?微信公众号对于企业来说有着独特的价值。下面小编就从思维、价值观、方法论三个步骤来告诉大家如何打造一个有价值的企业微信公众号。

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企业微信公众号如何打造?从思维、价值观、方法论开始

一、升级微信公众号思维:放下执念,采取用户思维

所谓渠道思维,就是尽可能的圈定一批用户,在公众号内反复洗,慢慢转化。所谓用户思维,是指站在用户的角度,为其提供有价值的内容,吸引与之匹配的用户。

企业微信公众号往往采用渠道思维,唯粉丝论。粉丝越多越好,越多代表流量越大,榨出的价值越大。

须知,渠道思维有效的前提,是市场闭塞。闭塞降低了用户的流动性,只要圈进来,就是我的!自然也就有了慢慢洗用户的机会。百度搜索敢在PC端加大量广告,就是因为用户没有其他的搜索引擎可选。

但这个前提已经不成立了。信息愈加丰富,离开愈加容易,你很难将用户圈在一个池子里。不喜欢你,我直接取关就可以了。

正确的方式,是采取用户思维,以用户为核心。这时,微信公众号的价值,是核心用户数、用户质量和对用户的影响力决定的。粉丝数量?并不重要。

用户思维的核心,是打造有价值的产品,与用户的使用场景匹配。

同样,基于用户思维打造的微信公众号,会紧密的围绕一个核心功能推送内容。不会今天推故事、明天讲教程、后天又提供新闻。

Tips:打造有价值的公众号,你需要:

放弃渠道思维,采用用户思维;

放弃对粉丝数量的执着,追求内容的质量;

放弃对粉丝的控制,采用温柔的引导。

二、升级价值观:不看数量,要看核心粉丝

很多企业微信公众号,包括所谓“营销专家”都喜欢强调粉丝数量。实际上,重要的不是粉丝数,而是有效粉丝数,或者说核心粉丝。

有很多做公众号营销的小公司,通过各类手段将粉丝引流到公众号里,通过推擦边的或搞笑的视频维持活跃度,靠文章页底部的广告点击分成来赚钱,这种账号积累再多的粉丝,又有多大价值呢?

粉丝数量,从来都不是衡量微信公众号的价值标尺。

公众号价值=核心粉丝数量*粉丝质量*影响力

Tips:打造有价值的微信公众号,你需要:

不再迷信粉丝量

关注核心粉丝

为用户提供真正有价值的内容

三、升级方法论:精准定位,保质而非保量

明确产品功能,保持清晰定位

有些公众号,今天推一个省钱攻略,明天推一篇鸡汤,后天再来个经济大势分析,根本没有明确的定位,用户自己也是一头雾水。实际上,一个用户在关注公众号的时候,对他的功能是有期许的,如果之后的推送不符合期许,流失是早晚的事情。

既然清晰的定位如此重要,怎么给微信公众号做出定位呢?

(1)产品定位,要兼顾用户价值与渠道价值

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企业微信公众号是用户价值与公司价值的融合。设计企业微信公众号时,应围绕公司的主营业务进行场景构建和内容布局,保证做出的内容对公司主营业务有正向作用。

(2)产品的内容或功能,要有与之对应的使用场景

减少推送频次,保证内容质量

运营人力有限,推得内容越多,约容易粗制滥造,与用户兴趣不匹配的可能性也越大。相反,减少每天推文数量,将有限的精力投入到提升内容品质上,用户反倒会因为合理的频次和内容的高质量产生粘性。

如果资源允许,一定要做原创

内容是唯一的壁垒。一切的运营手法、产品规划的起点,都是内容。粉丝基于内容聚集,用户基于内容产生信任。同时,腾讯对公众号文章原创内容的保护更加周密:剽窃文章将受到严惩,转发文章会自动带上源头的公众号。

Tips:打造有价值的公众号,你需要:

兼顾公司与用户价值,融合用户价值和商业价值

保证内容质量,减少用户打扰

尽可能提供原创内容

通过从思维、价值观、方法论这三个方面,想必大家已经明白了企业微信公众号要如何打造。只要做到这些,你的企业微信公众号价值也将体现。

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