微信公众号运营:你的微信为什么吸粉难?

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随着微信公众号发展的越来越火爆,越来越多的人跟小编抱怨微信公众号吸粉太难,究其原因就是运营过程中出了问题。今天小编就给大家总结了一些微信公众号运营误区,来帮助大家告别吸粉困难的时代。

走出这些微信公众号运营误区,吸粉将变得容易!

1.复制+粘贴泛滥,公众号抄袭乱象难抑

抄袭是微信公众号泛滥的一大主因。网络文章的大量复制粘贴,使得微信的原创能力大大受挫,因此刚开始做微信公众号的那批人就面临进退维谷的境地——没有原创基本上没有粉丝基础,想要做成大号基本上不可能,但是另一方面,有了精品原创却无力保护(微信的前期并没有遏制抄袭的有效手段),正所谓“1人原创,99人抄袭”。

不过,针对抄袭,微信很快开展了针对的行动,微信开启了微信公众号原创保护功能。

此举给了很多微信营销号很大打击,因为并不是说所有的微信公众号运营者都有能力进行原创的,很多低端营销号,尤其是原创能力不足的都面临着发展后劲不足的难题。

2.没有精准进行差异化定位

微信公众号数量开始增多,每个用户开始关注多个公众号,那些无法做出差异化的公号,其文章阅读量将很难保证。

反过来,阅读量的大幅下滑,又会导致二次分享数量下跌,而后者,反过来又会严重影响阅读量,由此陷入恶性循环。互联网分析机构“企鹅智库”分析,80%的用户从朋友圈中获取订阅号文章,这就说明,一旦朋友圈内分享减少,阅读量注定低迷。

微信公众号数量的增多的大背景下,唯一出路就是,微信公众号运营者对自己的公众号进行差异化定位。有明确的目标人群,不仅是粉丝增长的基础,也是二次分享的有利条件。

微信的定位要综合权衡,一般来说考虑的要点有以下几种:

1、比例为1.8:1的男女比例构成,其中,男性用户约占了64.3%,而女性用户则只有35.7%,用户整体以男性为主,在内容方面可以侧重下男性。

2、微信用户平均年龄只有26岁,其中,97.7%的用户在50岁以下,86.2%的用户在18-36岁之间,因此要多推送年轻人喜欢或关心的内容。

3、频率上,25%的微信用户每天打开微信超过30次,55.2%的微信用户每天打开微信超过10次。

4、微信公众号用途方面,用户关注公众号主要目的是获取资讯41.1%,其次是方便生活的36.9%和学习知识的13.7%,咨询类消息可以较多进行推送。

3.没有相对固定的推送时间

微信推送时间是增加阅读量的关键,我留意过很多微信公众号的推送时间,一般来说原创力越强,团队实力越雄厚,推送的时间就越是固定。

为什么推送时间会对阅读量产生如此大的影响,难道不是推送越早越好?这是因为,微信订阅号并没有进行类型的细分,而是直接汇入到一个二级页面中,用户打开页面最先看到的就是距离自己打开时段最接近的内容,推送越早的内容反而会越下移,相对也就越难被用户看到,更不用提转发。

4.没有吸收足够的基础粉丝

基础粉丝是微信公众号能否发展起来的一大重要影响因素,微信前期,要增加微信基础粉丝,可以采用的手段有很多,比如,用户验证消费、用户微信参与活动、微信大号用户导入、微博用户导入,个人朋友圈也是推广微信公众号形象的主阵地。

此外,足够的微信好友还是诱发公号内容二次分享的重要保障,同时也可以采取建立粉丝群、举行比赛的手段去推广这种手段。

5.缺少团队建设

微信公众号之所以泛滥,很重要的一个原因是缺少团队建设,微信完全放开之后,微信公众号的数量上来了,但是不是所有人都有原创能力的,没有足够数量的团队就不能保证原创能力,也会衍生出很多问题:因为没有足够的精力进行核对,产品内容出错;没有足够的时间排版,导致过度花哨或版面混乱;有了原创但内容跟不上,推送频率难以保证,本质上这都是团队建设不力的后果。

为什么需要团队?因为,微信公众号的做大,需要精品内容的产出和经常性进行自我曝光。

6.其它容易被忽略的几点

微信一般情况下不要连载,篇幅也不能太长,因为微信公众号本身的限制,浅阅读时代,满屏的文字,只会有少部分人看,看不完又如何分享?有很多有创意的同学在公众号上连载小说,我很佩服,但的确不是一个好的平台,小说讲究故事的完整性,你首发文字的阅读量始终会限制后期的阅读数,别人前面都没有看,怎么会看后面?

针对不同的人,尽量使用不同的字号,例如公号“人民日报”等党政类媒体公号采用字号较大,大概也就16号字体左右,因为他们的忠实读者多为中年或者中老年,有些人可能老花眼视力不太好,而且年龄跨度较大;而“英仙流”的字号偏小,也就14号字体左右,这是因为校媒性质使然,尽可能做得精致。

此外,多图文消息或单图文消息的选择也有一番考究,前者适合有稳定信息来源的公号,一个例子就是腾讯的“大家”——腾讯本身就是一个门户,信息流动量可想而知,再加上每篇最高过完的稿费,吸引到名家作品实在太容易。后者则适合没有稳定信息来源或深度产品的创作者,比如大象公会,尽管有实力有资金有团队,但是每一期的只推单图文消息,更加注重对文章内容的深耕,这类公号的粉丝往往会吸引一大批具有一定知识背景的人群。

和同级别的同行业公众号互推,也不失为一个好的策略。为什么一定要是同级别的呢?这是因为运营者之间会更容易达成合作,之所以选择同行业的进行互推,则是因为同行业之间互推更容易吸粉,而且是优质粉。

以上就是微信公众号为什么吸粉难的相关内容,相信看了以后你就明白微信公众号运营该如何运营了吧。

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