你到底该不该建立微信公众号?

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最近很多人给我留言,都是新媒体运营的,或者是想要在这方面发展的朋友,大家相互探讨经验,确实是一件很不错的事。但是在交谈过程中,我发现了很多问题,于是思考了一番,写下本文分享出来给朋友/粉丝。

我从以下4个方面来具体说说新手在运营公众号需要注意的问题。

定位

我先来说说这几位新人推荐给我的他们自己在做的账号。可能和我遇到的人大多是大学生有关吧,他们都做了类似杂谈或文艺范风格的账号。其实,对于这类账号,我自己是不怎么感冒的,所以,作为一个不感冒的人,我提出了自己的一些看法。

我从大局来说了说做类似账号的风险。豆瓣和知乎,算是文艺范的天堂了。根据网上查询到的数据,豆瓣和知乎仍没有靠谱的盈利方式。那么,对于新媒体人来说,在这个内容为王的时代,如果没有盈利模式,那是坚持不了多久的。

所以,从这几个文艺范的账号来说,我觉得他们的定位还可以在细。能够精确到具体的某个产品,某个人群是最好的。只有当你足够的聚焦的时候,你自己本身的价值才会被放大,你粉丝的价值才会变的可以利用,这样,才能在原创文章的基础上,释放自己的情怀并实现财务的自由。

具体的原则,我觉得你可以这样参考:你所定位的人群,在某个方面有没有刚需,你是否能够为他们解决这个刚需,如果你能够解决,那么,用户是否愿意通过付费来解决。

所以,这就讲到第二个方面了。

内容

在之前他们推荐给我公众号的时候,我是对他们这么说的:目前在我看来,公众号分为两类,一类是干货知识类,另外一类是娱乐消费类。

我因为在互联网科技公司,所以,关注的大部分都是干货知识类的,比如,我为什么关注36氪或产品经理这样的账号,因为我能从中获得我所需要的知识,比如,一些经典有趣的公众号推广案例。

另外一种,就是娱乐消费类的,比如段子手啊,深扒这样的,能够让人会心一笑的,或者满足某种猎奇的需求,最终,还是开心下就过了,在你心里,几乎留不下什么东西来。比如,某个明星出轨,对你来说,与你半毛钱关系都没有,就算是脑残粉,也没什么关系,因为他们根本不在乎他崇拜的明星是怎么样的,我就是爱他,和你无关。

像文艺范,旅游,美食之类的,其实也算是娱乐消费类,但是,更偏向于有用的内容方面的。比如,你想去旅游,当你关注某个旅游公众号的时候,你可能就看到了相关的攻略,于是就收藏了。然后,美食类的,尤其是最新的一些美食类APP的诞生,都集中在了厨房美食菜谱及轻奢美食的做法,这些东西,不仅仅是看看就过了的。

所以,像深夜食堂这样的美食类账号,在内容方面会做的很精致,不会仅仅谈谈理论操作,还需要结合生活,情感等方面的元素来表现,所以,未来的盈利模式上,除了美食类的,能够发展的余地也会很多。

这个就是接下去一个方面的内容。

变现

目前的互联网产品来看,大部分活的很好的,或者说受投资方青睐的还是有现金流的方面产品,比如滴滴打车,饿了么,或者是小红书这样的电商平台。所以,按照公众号模式来看,其实,就是最原始的社区模式,社区,在变现盈利方面,大部分是通过广告。

但是,在移动互联网上,很多转型成电商了,而是都成功了。如果你要做公众号,就明确的提出,我是一个商人,为了卖货而来。至于卖什么货,根据你的定位来选择,甚至可以完全与你的定位不一样,只要用户认可买单即可。

不过,根据前面说的定位原则,大部分还是会选择定位人群痛点的相关产品来售卖。像我这样,来分享运营推广经验。

而且,在2016年及以后的两年,是一个为内容付费,为知识付费的时代。像心灵鸡汤、搞笑段子之类以广告为主的账号,在未来3年内,必定会走向没落,就像微博大号一样,最终沦落为广告商,基本只有一次合作机会,不会有回头客。

当然,这几位朋友在与我探讨的时候,我也发现了一个问题,那就是他们仅仅是为了好玩,跟风才做的公众号,有些是为了工作的要求,需要通过自己私人的公众号来练练手。

那么,我觉得,只有当把公众号看做事业,你才会在最开始的时候想的更远。毕竟,现在已经过了红利期了,如果仅仅是时不时更新一下文艺范的文章,你的账号不会受到关注的。更何况,你还是在红海时期,在你本身没有任何资源的情况下,想要做出一点对用户有用的东西,是很难的。

因为现在这类账号太多了,偶尔更新下账号文章,只会让人感觉是在自娱自乐的写日志,当你还没有积累足够的粉丝的时候,就算观点鸡汤写的再好,也很难产生传播的。

最后,就是关于吸引粉丝的问题。

吸粉

我对自己账号的粉丝增长速度比较欣慰,快2万的粉丝没有花过一分钱,而且都是我们通过内容吸引过来的粉丝,时间积累将近一年。不过,对于很多人来说是一个不算好的账号,因为我们定位就是分享知识,基本不会发生通过热门新闻话题爆粉爆阅读量的事情。

就本号来说,粉丝的精准性更重要。怎么样的才叫精准呢,我自己是这么认为的,粉丝是有目的性才关注我的,他们觉得我能帮助到他们,不管是想要公众号开发或者学习怎么运营公众号。

每天总有那么一批人在等待看你的文章,然后,每篇文章底部或者公众号后台,总有那么一些粉丝会留言,你也会进行相应的回复。

如果你有这样一批粉丝,那么,请好好的把公众号做下去,如果你有这样的10000个粉丝,恭喜你,你未来的生活已经超过一般打工族了。

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