国内三大体育品牌发布财务报表,数字化经营,成为业绩增长的驱动力

2019-03-23 18:00 网络整理

尚俊网

李宁今天公布了其2018年年度财务报告。根据财务报告,李宁年收入105.11亿元,同比增长18.4%,年净利润7.15亿元,增长39%。除上一期财务报告外,去年安踏营收双双飙升,特色鲜明,国内体育品牌的发展已步入快车道。而这三个品牌,无一例外,在财务报告中提到了在线渠道和天猫。

李宁的财务报告显示,电子商务渠道近年来发展迅速,收入比重持续上升。虽然2018年增速有所放缓,但仍明显高于其他业务渠道。数字化已成为李宁持续发展的动力之一、据安踏财务报告,2018年天猫双11和安踏电子商务日流量11.3亿元,比2017年增长67%。安踏的主品牌加上菲拉,天茂双11 2018年的销售业绩都是“江湖第一”。根据特别跑步机报告,公司的电子商务收入全年贡献超过20%,天茂连续拥有跑鞋销售最高的品牌。2018年,双11,全网特步销售额超过3.1亿元,进入双11户外运动营业额前十名。

国内三大体育品牌发布财务报表,数字化经营,成为业绩增长的驱动力

三大国内体育品牌在天茂双11、天茂旗舰店的年销售额上都取得了显著增长。他们必须积极接受数字渠道和新的零售销售,通过大数据渗透用户需求,实现新产品创新和品牌升级。

2018年2月,天茂和李宁前往纽约时装周,参加正式开幕式。在纽约战役之后,李宁几乎成了“国家潮流”的同义词。李宁在财务报告中强调,该项目是Tianmao成功策划的,“取得了良好的商业回报和用户认可,为李宁在中国的后续市场表现奠定了坚实的基础。”与此同时,李宁通过线上和线下推广新的零售业务。全新的游戏方式和消费者互动,“业务增长明显”。

2018年,特别一步完成75%零售店改造,预计2019年完成95%零售店改造。在新的零售趋势下,特步新零售团队自2018年6月开始与天茂展开战略合作,探索新的以客户为中心的零售营销理念,包括品牌建设、电子商务、全渠道、社区营销和慢跑俱乐部。

安踏还在许多地方试点天猫智能店,通过大数据掌握消费者偏好,提高门店效率。自2017年底以来,安踏和天茂开始在智能网店项目上开展合作。在一年多的时间里,仅广东地区就拥有近500家智能商店,并招募了近100万名品牌成员。安踏还表示,2019年将使用大数据指导产品设计和零售终端规划。

国内三大体育品牌发布财务报表,数字化经营,成为业绩增长的驱动力

长期以来,国内体育品牌以“高性价比”为核心竞争力。随着消费升级热潮的到来,国内体育品牌一度失去竞争力,面临“中年稳定”的尴尬局面。近年来,国内品牌不断更新,开始大力投资数字升级。数字渠道不仅使这些品牌拥有了额外的商品销售渠道,更重要的是,数字运营使品牌能够更好地了解消费者,根据消费者需求创新产品和升级品牌,最终赢得消费者的心,带动业绩的增长。

国家体育总局预测,到2020年,中国体育产业总量将超过3万亿元。对于许多体育品牌来说,中国有着优良的土壤。但优良的土壤也面临着激烈的市场竞争。面对这3万亿元人民币,耐克和阿迪等国际品牌都渴望看到。无论是安踏、李宁、特步,还是其他正在努力追赶的国内体育品牌,无论他们能否分享一块相对较大的蛋糕,数字化运营都将至关重要。