贝恩:2018年,中国人购买了世界奢侈品的1/3,其中1/10是在天茂完成的

2019-03-23 12:00 网络整理

尚俊网

经济不确定性似乎不会影响人们购买奢侈品的热情,尤其是在网上交易平台上。

3月19日,贝恩咨询公司发布《中国奢侈品市场研究报告2018》。据报道,中国奢侈品市场在2018年再次打破纪录,连续第二年实现20%的增长。中国消费者在奢侈品消费中占全球市场份额的33%,也就是说,中国去年几乎购买了世界奢侈品的三分之一、

贝恩:2018年,中国人购买了世界奢侈品的1/3,其中1/10是在天茂完成的

贝恩:2018年,中国人购买了世界奢侈品的1/3,其中1/10是在天茂完成的

贝恩说,四大增长引擎推动了中国奢侈品市场的强劲增长——千禧一代、消费者回流、数字发展和快速增长的中产阶级。

其中,贝恩特别强调数字消费场景的价值。根据报告分析,数字化的快速发展和中产阶级的快速增长,带来了网络渠道的强劲增长。据报道,天猫旗舰店、奢侈品馆、魅力汇等奢侈品“特别活跃”,其原因在于“数字化超越电子商务,在数字平台上实现消费者之间的全面互动”。这就是阿里巴巴生态平台的优势所在。

贝恩认为,2018年全球奢侈品格局发生了一系列重要变化,其中最显著的变化是ynap与阿里巴巴建立战略合作。

“一系列频繁的交易带来了一个新兴的奢侈品在线生态系统:一个围绕品牌官方网站,以及阿里巴巴及其奢侈品展馆/ynap(yoox net-a-porter)/flamour hui奢侈品频道的生态系统。”贝恩报告这样说。

贝恩:2018年,中国人购买了世界奢侈品的1/3,其中1/10是在天茂完成的

(左)李峰集团董事长约翰鲁珀特(右)阿里巴巴集团首席执行官张勇(右)

据了解,2018年10月,阿里巴巴集团宣布与Lifeng Group旗下的奢侈品电子商务公司Yoox Net-a-Porter(ynap)成立合资企业。合资公司将分别通过网络搬运工和波特先生在中国市场为女性和男性消费者服务。阿里巴巴将为合资公司提供技术、支付、物流等基础支持、数据选择、消费者洞察等服务和协助。net-a-porter和波特先生也将在豪华展馆举办。

此后,阿里巴巴的奢侈品频道奢侈品展馆、Ynap(Yoox Net-a-Porter)和Glamour Hui已经形成了一个“新兴的奢侈品在线生态系统”,不仅是一个销售渠道,也是一个全球创新的商业变革。

豪华馆成立于2017年。它不仅拥有独特的奢侈品定制体验,而且能够向天猫高端用户展示奢侈品。目前,LP拥有Burberry、Marni、Giuseppe Zanotti、Stella McCartney、Tod's、Versace、La Perla、Baccarat、Maserati、Canada Goose、MCM、Moschino等近80个品牌,拥有Givenchy、YSL、La Mer等高端美容护肤品牌。

奢侈品进入阿里生态不仅吸引了近7亿的现场消费者,而且成为他们数字化发展的最佳平台。通过阿里巴巴业务操作系统,他们能够利用全渠道、智能商店、购物指南和数字商店等新的零售场景,对新零售进行全面的数字升级,打开线上和线下库存,更好地提高零售效率和消费者体验。

2018年,老奢侈品牌华伦天奴进入豪华展馆,创新性地运用3D技术将旗舰店全景图从北京线带到天茂,吸引无法去北京实体店的消费者。奢侈品在阿里生态,可以用数字方式与消费者对话,加拿大鹅等品牌的卓越表现是最好的证明。自其旗舰店于2018年开业以来,加拿大鹅已售出数亿只天鹅。超过500万人参观了加拿大天鹅猫旗舰店,这是该品牌起源温哥华的8倍人口。在最新的盈利报告中,加拿大Goose首席执行官DaniReis更直接地说,“多亏了这只天鹅,加拿大Goose的业绩已经飙升,并计划新建工厂。

根据贝恩的最新报告,中国人在2018年购买了世界三分之一的奢侈品,而三年前为31%,18年前为1%。相应的变化是认识到中国是世界上最大的奢侈品潜在消费市场。全球主要奢侈品品牌不仅调整了在中国的店铺和营销策略,还专门为中国消费者打造限量版产品。越来越多的奢侈品选择在中国起步。

因此,奢侈品产业的格局将不断被打破和重组。