电子商务平台只剩下25元的数据线HTC要去哪里?

2019-03-16 22:02 网络整理

王金成,世界在线商务记者

前“安卓之王”正在悄无声息地消失。

当人们发现HTC Skycat官方旗舰店的产品只剩下25元的数据线时,HTC已经悄悄地退出了国内手机市场的竞争。

最近,外国媒体报道说,HTC正在与一些印度制造商讨论品牌授权问题,几乎宣布完全告别智能手机。

作为智能手机行业的先驱,宏达电正处于领先地位。家庭成员王学红曾说过:“如果未来只有两家手机制造商,HTC必须是其中之一、”

毕竟,宏达电在与新星的竞争中已失利。在过去的11年里,智能手机市场一直在变化,华为、小米和Oppo也在上升。为什么到目前为止是HTC?

电子商务平台只剩下25元的数据线HTC要去哪里? 辉煌时刻:推出全球第一台安卓手机 HTC曾经眼光独到。

王学红,创始人,是“台湾商业之神”王永庆的女儿,王永庆继承了王永庆的商业基因。

1997年,王学红在亚洲金融危机中看到了制造业的发展趋势,创办了以手机和平板电脑为主的宏达国际电子有限公司。在无所不在的Symbian系统时代,HTC与微软合作,率先推出智能手机。虽然当时没有引起太多的注意。但这种先进的意识已经开始为它的爆炸积累能量。

2008年,HTC推出了世界上第一款安卓手机——HTC梦想。它的开放性和成本效益很快就受到欢迎,并席卷世界,成为塞班和苹果手机的竞争对手。

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宏达梦想

作为安卓手机的鼻祖,HTC已经成为时代潮流。当时,手持HTC手机几乎等同于站在手机“轻蔑链”的顶端。

HTC的成功很快导致了Android手机的流行。国内外手机制造商纷纷转向Android,Symbian系统和主流智能手机也逐渐淡出市场,诺基亚在这一波趋势中也显示出疲弱的迹象。

安卓手机推出后,HTC进行了创新,用电容式触摸屏取代了传统键盘,智能手机的发展方向也有了新的突破。

2010年,HTC推出了与谷歌合作的第一代手机制造商NexusOne。这款手机让HTC在安卓阵营中更占优势。仅仅一年后,HTC就达到了顶峰:它售出了4300万部HTC手机,占全球手机总销量的15%,市值飙升至336亿美元。

结果,王学红成为台湾首富,公司市值超过了他父亲王永清的台北塑料集团。有一段时间,“生儿如王学红”的说法在台湾广为流传。

这是王学红最美丽的时刻。HTC是智能手机领域的一个耀眼的名字。即便是现在,许多智能手机的外观设计或多或少都带有HTC的印记。繁荣转为衰退:被同事包围和压制,对于任何企业来说,都不一定是一件好事,因为它会很快进入顶峰。这意味着如果它不能维持下去,它很快就会下降。

2011年是一个转折点。

当年5月,宏达电发布了其第一台平板电脑,推动股价连续几天上涨。面对这样的情况,王学红心情很好。她花了些时间和丈夫去苹果店,花了10万多新台币。除了苹果电视和MacBook,她还买了一台竞争激烈的iPad。

乔布斯接到消息后,热烈欢迎王学红到店里来,希望能带领科技产业得到更好的发展。

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王学红在苹果店购物

然而,在市场上,竞争对手永远不会如此友好。

两个月后,HTC因侵犯专利权被苹果起诉,要求禁止在美国销售所有29部HTC手机,苹果胜诉。

宏达电与苹果进行了近一年的和解,但在此期间,三星迅速填补了空白,成为北美第二大手机制造商。HTC在北美的市场份额今年从24%下降到6.2%。

专利问题给HTC带来了巨大的隐患。

在接下来的几年里,许多同事都聚集了HTC。微软、三星、诺基亚和黑莓轮流为专利侵权禁令而战。

HTC也在欧洲市场苦苦挣扎。2013年,荷兰和英国禁止销售部分HTC产品,2014年,德国禁止销售部分HTC产品。

另一方面,高期望HTC One X因其质量问题受到了消费者的批评,而竞争对手苹果推出了iPhone 5,三星则推出了Galaxy S系列,抢占了HTC的很大市场份额。

HTC没有好的方法来拯救自己。王学红参观苹果专卖店时,雷军才开始生产手机。他还需要在记者面前砸手机,以证明小米产品的质量。华为的余承东还不为人所知…

当华为和小米崛起并开始挑战苹果和三星时,宏达电已经开始销售团队和建筑。走向灭绝:王雪红的鼻子在1997年和2008年失败了,HTC的迅速崛起,得益于王雪红敏锐的嗅觉,但后来,在不断变化的市场上,王雪红和她的HTC似乎失去了这种能力。

从一开始,宏达电就更加关注欧美市场,尤其是美国市场,占其业务的四分之一、经过与许多公司的一系列诉讼,宏达电的市场份额急剧下降。

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真正打败HTC的是它自己,它对市场的反应比它的同行要慢。

宏达电一直坚持走高端路线,坚持苹果的价格。当这种策略具有先行者和技术优势时,它是非常有效的。随着手机市场竞争的日益激烈,HTC在保持高价格的同时,没有保持相应的质量和服务优势。

2015年,内地手机制造商开始崛起,主要的战略是节约成本,让众多品牌如小米在红海行业中杀掉一个世界。宏达电仍然不愿降低姿态,降低自己产品的价格,甚至配置一款价格超过1000元的国产手机,仍需卖出3000元以上。

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Peer 1000元机器,HTC售出3299台

令大陆消费者不满的是“价格歧视”。

当宏达电推出M7手机时,海外版的手机有一个漂亮的金属后盖,而中国银行则变成了一个便宜的三级开闭式后盖。从那时起,几乎每一代产品都出现了这种区别。

2016年,HTC10发布后,令大陆消费者大吃一惊的是,国家银行发布了HTC10生活方式的阉割版,但价格与旗舰飞机海外版相差不大。在上架10天后,甚至没有300部手机售出。

在欧美市场份额越来越小的同时,HTC对国内手机市场的管理还不到位。最终,它为自己的傲慢付出了巨大的代价。在中国大陆市场,它接收到的手机数量非常少。

宏达电不重视内地市场,大大降低了其声誉和品牌影响力。从战略上讲,当苹果、华为、小米和三星开始整合资源,构建服务生态系统时,宏达电仍然致力于研发,最终导致市场份额下降,占全球智能手机市场份额不足1%。

HTC的传奇逐渐从手机的江湖中消失…

去年12月24日,天猫旗舰店放弃了其手机产品,宏达电正式宣布今年将推出一款新的手机产品。

但一方面,王学红为虚拟现实产业投入了更多的精力,另一方面,宏达电已开始在印度发放品牌牌照,更像宏达电准备完全放弃手机市场一样发出信号。