每年净亏损20亿,有趣的标题:这只是开始

2019-03-15 12:00 网络整理

掌握基本的逻辑,把它放在另一个产品上,即使对于不同的人群和用户,它似乎仍然是畅通无阻的。

张汉英,世界互联网商务实习记者

3月6日,上市后发布了第一份有趣头条新闻年度报告,2018年全年营收达30.2亿元。营业亏损进一步扩大,2018财年净亏损19.46亿元,较2017财年净亏损9.4亿元大幅增加,归属于股东的净亏损20亿元。

损失的主要原因是客户成本的增加,而有趣的头条新闻获取用户的速度正在进一步加快。

数据显示,第四季度月平均活跃用户达到9380万,较上年同期增长286.0%;日平均活跃用户达到3090万,较上年同期增长224.2%,2018年净增长2140万。平均日使用时间63分钟,比上年增长96.3%。

2018财年,用户群的增长带来了近28亿元的广告和营销收入,比去年增长了448.7%。

有趣的头条新闻在2018年公开,股价从4美元飙升至近13美元,总市值约38亿美元。在财务报告发布之日,新闻头条宣布今年将招收2000多名员工,到年底将使公司规模翻一番,并为员工提供高股权激励。

每年净亏损20亿,有趣的标题:这只是开始 成本扩大5倍多,和下沉市场“磕”上了 趣头条是眼睁睁地在今日头条眼皮子底下,在下沉市场挖出了一个更“下沉”的市场。

到2018年底,有趣的头条新闻和另一个产品,抄表,将每天花费4000万小时,约占中国用户上网总时间的1.3%。有趣的头条新闻希望进一步加速,到2019年底目标是2.5%到3.0%。

此外,2018财年全年销售和营销费用32亿元,较去年同期增长556.9%,主要是持续获取用户和用户忠诚度。

有趣标题第四季度缩小的净损失率也被认为在成本控制中平衡了用户参与。根据财务数据,第四季度DAU用户的日参与费为47万元,较上季度的50万元有所减少。

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一直被指责为内容标题质量低劣,正在投入资源优化内容建设。在去年有趣的生态会议上,有人提议“在快车道上减速”。这无疑需要对内容进行人工管理干预,并精确推荐算法。

财务报告反映,2018财年研发支出近2.7亿元,远高于去年,主要用于人工智能内容推荐技术支出。此外,2018财年收入成本达到5亿元,较2017财年增长558.5%。

正如有趣的头条新闻的创始人谭思良所说,有趣的头条新闻所做的就是消磨时间。据CNNIC数据显示,截至2018年底,中国网民人数刚刚超过8亿人,仍有6亿人增长,这一数字正在下降的市场中传播,这是一个有趣的头条新闻的目标市场。美都:五环中又一个“有趣的标题”?另一个新产品必须在头条盈利报告中提到:大米指数。

去年5月推出的移动文学应用程序,12月达到500万人的日常生活,在在线文本阅读领域排名第三,有望挑战在线文学行业传统的付费订阅模式。

目前,网络行业的头条产品有阅读、掌上阅读和QQ阅读。他们的共同业务逻辑是版权销售和会员支付业务。在过去的几年里,他们努力培养用户的支付习惯,但收效甚微。抄表的引入正改变着这个方向,取代了有趣的标题模式:阅读广告。目前,增长形势似乎暂时脱离了这一模式。

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值得注意的是,与有趣的头条新闻相比,抄表不仅面向五环外市场,而且在一线、二线和三四线用户中所占比例也相同。

有趣的头条依然把握着大多数人想要“自由”的心态,这种逻辑是底层的,放在另一个产品上,即使对于不同群体的人和用户来说,它似乎仍然是畅通无阻的。

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记者下载了大米阅读应用程序,发现登录后,签到,阅读可以得到大米豆,大米豆可以交换大米优惠券,大米优惠券可以避免广告。

然而,记者发现,抄表广告似乎太多了,几乎每一个屏幕上都出现了广告。在小说阅读页面中,广告几乎每两页就出现一次,有些甚至是简单而粗略的“看不到15分钟广告的视频”操作。

有意思的头条新闻宣布了2019年的战略,它将集中在四个方面:有意思的头条新闻、大米阅读、新产品和商业化。在保持原有业务深度发展的基础上,开拓新产品,开拓新市场。在商业化方面,有趣的标题将优化广告结构,提高视频广告和互动广告的比例。报告预测,2019年全年净收入将达到75亿元至85亿元。

“我们不会停止阅读有趣的头条新闻和米表。”有趣的头条新闻的创始人说,公司80%的主要精力将放在主要业务上,剩下的20%将放在创新产品上。根据盈利报告中披露的信息,下一个轨道可能是短视频。