为什么王思聪对直播熊猫的投资会崩溃?

2019-03-10 12:00 网络整理

直播行业已经到了分水岭。这仍然是个好生意吗?

张汉英,世界互联网商务实习记者

王思聪投资的熊猫直播平台倒塌。

3月8日晚,熊猫直播台充满了厄运的气息。前一天,一些锚被通知:“服务器明天将关闭。”

为什么王思聪对直播熊猫的投资会崩溃?

去年下半年,我们经历了人员流动、广播离职、高层内讧、王思聪撤资等情况。经过一系列事件后,3月7日,熊猫现场首席运营官张菊远通过内部公开信宣布平台完全死亡。

首席运营官张菊远透露了两个信息:第一,自5月17日至今,22个月的直播熊猫还没有注入外部资金。在这种情况下,“管理层没有通过各种努力挽救危机,必须选择结束危机”。

“在一般情况下,无奈的决定。”在辞退员工时,直播熊猫每天仍有数百万的用户,每月有近千万的自来水,这也在用户心中有着很大的分量。尽管他们已经默许了自己的命运,但主播和粉丝们仍然不愿意放弃“站起来等待最后一班”和“等待它回来”的声音,这在濒临崩溃的平台上非常流行。

即使有早期的警示,但这种自我光环、高调的入口,已经产生了很多声音,排名还在前方的直播平台倒塌,依然让人叹息。我们不禁要问,谁是压垮活熊猫广播的最后一根稻草?“第二代富人”的高音、嘈杂的现场熊猫广播王思聪是熊猫直播的第一位主播,这是他作为熊猫直播首席执行官之外的另一个身份。

王思聪将资金、人脉、名望和热情投入到熊猫直播中,吸引了天空、李晓峰、炉囚、林俊杰、林书豪、安格比等明星资源,这些都是其他平台无法企及的。

2015年,当现场直播播出时,斗鱼和虎牙已经开始以数千万的合同价格争夺主持人。王思聪的加入使竞争性招标的趋势在整个行业中传播开来。周二,他出价近1亿元购买了PDD和可口可乐等锚头。

在如此密集的攻势下,熊猫直播迅速聚集了从其他直播平台跳下的“一个哥哥”和“一个姐姐”。

为什么王思聪对直播熊猫的投资会崩溃?

2000万岁的韩国女主播尹素万,2亿岁的韩国女足联盟进出口和T-ARE,获得PGL、SLI等重要游戏的独家版权,熊猫直播一度备受关注。当时,创办人和投资者希望它能独立上市。

在匆忙中,王思聪把钱装进了口袋,没人关心“钱”的问题。事实上,2016年熊猫直播损失5亿元,2017年扩大到8亿元。当然,在融资顺利的情况下,这些都不是问题。截至2017年5月,“熊猫生活”已获得第五轮10亿元投资,估值超过24亿元。

为什么王思聪对直播熊猫的投资会崩溃?

直到去年,熊猫都在现场直播拖欠工资的消息。去年7月,熊猫还斥资30亿元收购了斗鱼、虎牙和网易,但当时,熊猫的高负债并不支持其高估值,很快就没有后续行动。此时,越来越多的主持人正在从直播平台跳到其他平台,包括在直播开始时从其他平台挖出来的主持人。

资本做出了选择。去年3月,腾讯分别投资6.3亿美元和4.6亿美元打击鱼类和虎牙。与其他行业一样,直播市场的资金和资源也迅速集中到了头上,熊猫也失去了反向攻击的可能性。

公开数据显示,2018年12月,斗鱼、老虎和牙齿的日常生活增加到700万只,而活熊猫的日常生活则减少到230万只。直播业务好吗?现在,当你打开直播熊猫的应用程序界面时,很多功能都被禁用了,大部分界面都无法刷掉。

尽管如此,还是有一条用户信息:“熊猫会在关上衣服后习惯性地打开它。”一位主持人说,“即使我没有拿到所有的薪水,我也爱它。”三年的陪伴,都舍不得放弃,大熊猫提供的远远超过金钱。

为什么王思聪对直播熊猫的投资会崩溃?

熊猫直播在广播公司和用户之间有一个困难的情节。对于用户来说,界面清新,画质上乘,奖励价格低,带来高品质的体验;对于锚,收入好,氛围轻松,让它舒适的停下来。

但另一方面,平台在运营和管理上被忽视,不仅难以烧钱,而且难以实现盈利。

直播主要体现在两个方面:锚签费和服务器成本。从大熊猫现场直播的高调进入,在其他平台上挖掘出一系列的锚头,但没有一套成熟的锚头训练机制,如斗鱼、老虎的牙齿。同时,直播熊猫的视频带宽也是一个巨大的负担。一位主持人在直播上说:“熊猫高清画面的播出质量相当于其他直播平台的超清晰,熊猫的超清晰相当于其他平台的蓝光。”

为什么王思聪对直播熊猫的投资会崩溃?

据艾财经社报道,熊猫直播内部腐败,来自工会利润高的份额,来自提供的回扣;对于主持人的管理,熊猫直播非常松懈,甚至没有关键绩效指标。因此,平台上有许多锚“划桨”现象。当然,如果没有自己的东道主培训机制,仅靠挖掘资金是不可持续的。

此外,派系内斗加剧了熊猫直播的动荡。据悉,股东奇虎360的高级管理人员已逐步由王思聪的高级管理团队接管公司管理层。从那时起,王思聪很少与现场熊猫广播联系在一起。

为什么王思聪对直播熊猫的投资会崩溃?

直播熊猫的衰落是直播行业衰落的缩影。正如张居远在公开信中所说,“我们正处于最糟糕的时期”。

在人口红利下降、交通增长放缓、监管收紧的环境下,直播行业已进入分水岭。一方面,全国直播和光圈直播宣布破产;另一方面,去年胡雅和盈科也进入了资本市场。最近,BETTA向美国证券交易委员会提交了上市申请,该委员会可能在今年上半年上市。

随着熊猫直播的衰落,这是一个好生意吗?成为一个必须面对和回答的问题。