800家便利店全部被拆分出售罗森的便利店开了1000家新店,可能会成功

2019-03-09 12:01 网络整理

800家便利店全部被拆分出售罗森的便利店开了1000家新店,可能会成功

今年的零售业不会平静下来,鼓密集型便利店行业正开始新一轮洗牌。

世界在线商务记者丁波

在今年的第一年,零售业一个接一个地发挥作用。首先,苏宁易购收购了万达旗下37家百货公司,随后是800家全职销售公司,快速扩张的Rosen便利店一次吞下了90多家全职门店。

建造一座高楼需要一段时间,但这只是改变所有权或倒塌的一瞬间。老队员出局,新队员入局。今年零售业似乎不会平静下来。鼓密集型便利店行业正在启动新一轮洗牌。全时失踪随着新年的临近,关于收购全职便利店的传言越来越猖獗。直到最近,这一消息终于得到了解决——罗森在华东和重庆共有94家专卖店,而北京、天津和成都则由一家名为“山海蓝图”的公司所有。

全时消失的速度比其建立的速度快得多。从2011年注册到进入成都、重庆、武汉等8个城市,共开设了800多家分店和322家分店,历时8年。

2017年,全时申报投资100亿元,5年内覆盖“100个城市,100万个终端”。在那个时候,业界仍然对它抱有很大的期望。但一年多后,由于P2P矿山的影响,母公司不得不被拆分并全职出售。

800家便利店全部被拆分出售罗森的便利店开了1000家新店,可能会成功

杭州市青台街的全天候便利店已经关闭

《世界网络商报》记者走访杭州主城的几家全天候便利店,发现大部分便利店的所有权都发生了变化,业务也发生了变化。据附近的商人说,这些专卖店的关门时间集中在去年下半年。

上城区青台街的一栋房子一年前就被关闭了。玻璃门上有两个告示,“店内折扣,所有商品50%折扣”和“内部业务调整、停业、开业时间将另行通知”。隔壁的店员说,一年前全职员工已经披露了“被罗森收购”的消息,然后他们就卖掉了。它打折关闭了。

800家便利店全部被拆分出售罗森的便利店开了1000家新店,可能会成功

全日制便利店关门通知单

然而,根据之前的媒体报道,这一“收购”实际上并不涉及股权和债务收购,而是只涉及存储资源的转移。华东地区的94家专卖店将于3月份重新开张,成为罗森的便利店,但不保留全职元素。罗森的进攻随着全日制的下降,罗森的快速扩张。

作为国外便利店巨头之一,罗森在中国的发展与7-11以及整个家庭相比并不引人注目。罗森于1996年进入中国市场,到2013年在中国大陆只有350家店铺。

根据中国连锁管理协会与波士顿咨询公司联合发布的《2018年中国便利店发展报告》,2017年,罗森的门店数量仅占中国大陆便利店市场的2.9%,远远低于当地三大便利店美意家(22.3%)的市场份额。、天府(8.0%)和红旗(6.2%)。

罗森(中国)副总裁张胜在接受采访时提出了一套“前后轮理论”。2013年之前,罗森在后轮-产品规划,操作指导,系统管理,内部精细管理和供应链整合方面表现出色。

2013年前后,罗森开始从事公关、营销策划、商品采购谈判和商店开发的前轮工作。2013年,他创建了“Rosen for Descess”;2014年,他创建了“24小时面包店”;2015年,Rosen率先提出了“24小时面馆”的概念;2016年,他推出了“全天候面包店”。

800家便利店全部被拆分出售罗森的便利店开了1000家新店,可能会成功

杭州罗森便利店

罗森加快了铺路的步伐,同时将市场定位在一个年轻的消费群体。

2018年1月,罗森与大理合作的主题店在上海开业。这是继“奥特曼”、“柯南侦探”、“火影忍者”、“易熊”、“泰迪”、“上海足球队”等主题便利店之后的另一个知识产权计划。该店在B站附近开设了一个销售区,提供以小电视、22岁、33岁为主要形象的各种外设。

2019年初,罗森宣布在中国有2000多家店铺。据报道,罗森计划到2020年将门店数量增加到3000家。也就是说,在2019年,罗森将开设1000家新店。

罗森在中国面临着巨大的扩张压力。每一个新店选址都需要大量的能量,需要从交通流量、人流、辐射区数量、周边产业的竞争状况等多个维度来考虑。劳动力成本越来越高,装修也越来越费时,也越来越费钱。对于罗森来说,选择94家经过市场测试的全职商店显然是一个有效的选择。

800家便利店全部被拆分出售罗森的便利店开了1000家新店,可能会成功

此外,这些门店位于中国东部和重庆,这是罗森的第一大和第三大区域市场,因此全面接管是罗森的一把双刃剑——不仅是为了实现门店数量的增长,而且有助于扩大区域优势。疯狂便利店这场全职销售,罗森抢走了94家店铺,是中国便利店行业又一轮洗牌的缩影。

一方面,全员、邻里、131家便利店等玩家相继关闭,“山海蓝图”等新手跑进竞技场,罗森、家人、美意家等老玩家仍在扩大。另一方面,阿里、苏宁等电子商务巨头也展开了大规模的投资和布局。

800家便利店全部被拆分出售罗森的便利店开了1000家新店,可能会成功

历史便利店

去年11月,阿里在赫斯托尔投资5亿元,业内称之为“建智15万零售便利店”。苏宁计划今年开设15000家苏宁店。到2020年,线下商店将超过20000家。

在竞争最后一公里的零售业中,便利店是一条拥有众多玩家的道路。

根据新一轮消费淘金热-未来商业投资指数报告,2016年至2018年8月,便利店行业投资事件总数达到190次,在大消费领域最受欢迎的投资轨迹中排名第三、

在资本的繁荣下,便利店行业正朝各个方向蓬勃发展,但对外部资金的过度依赖也为便利店的后续发展埋下了担忧。

虽然资本乐观,企业种类繁多,但最终分析,便利店仍是一个缓慢发展的行业。供应链能力、完善管理的能力等并非一蹴而就。这些是罗森擅长的“后轮功能”。

再加上近年来实践的“前轮能力”,罗森可能有机会成为这一轮便利店洗牌的“顶尖学生”。