双11经营着30多家天猫店,销售额达18亿元经过五年的销售,它终于赎回了自己

2019-03-03 08:00 网络整理

“蜡烛王”想成为一个“美容王”,还有很长的路要走。

世界在线商务记者丁杰

说到Yok,外人可能不太熟悉它,但你肯定知道它代表的品牌。旗下拥有雅诗兰黛、欧舒丹、力福泉等30多个国际化妆品品牌。它拥有世界上两个地区的另一个主要化妆品代理,美容化妆品。

最近,卖了五年,我终于赎回了自己。

2月26日晚,青岛金旺应用化学有限公司发布了《关于出售全资子公司股权的议案》。公司拟出售其在杭州友科化妆品有限公司100%的股权,买方为中信资本控股有限公司控股的杭州友美化妆品科技发展有限公司,交易价格14亿元。

交易完成后,杭州优科将成为优美100%股权公司的子公司。同时,鉴于Yok董事长张子恒已被列为买方,以下杭州Yok可能仍由原公司高管经营。

业内人士表示,“这可能是休闲的好消息,但对于净利润下降了70%的青岛王来说,没有前最大的利润贡献者,未来的利润前景并不明朗。”

近日,青岛国王发布了2018年业绩公告。尽管收入增加了,利润和净利润却急剧下降。营业利润同比下降55.95%,净利润同比下降72.69%。

双11经营着30多家天猫店,销售额达18亿元经过五年的销售,它终于赎回了自己

青岛金宣布2018年度演出“蜡烛王”应改为“美容王”1993年,随着改革开放的深入,中国体制改革开始走上正轨。青岛金旺集团以2万元起家,从5名员工开始,生产普通商品蜡烛。

专业蜡烛制作20多年,已获得青岛国王“蜡烛之王”的称号。但石油产品的毛利率很低,仅依赖于蜡烛,其上限是显而易见的。

双11经营着30多家天猫店,销售额达18亿元经过五年的销售,它终于赎回了自己

青岛国王创始人陈素斌

2013年,公司制定了构建“燕值经济产业圈”平台的发展战略,开始进入化妆品行业。2013年12月,青岛国王以1.52亿元收购了YOC的37%,2016年10月,青岛国王以6.8亿元收购了YOC的63%。在这轮收购中,双方签署了“赌博协议”,以赌博利润按年增长率近100%计算。

除铁轭外,青岛国王花了几年时间,以20亿元收购上海越峰、广州汉雅等化妆品相关公司,基本完成了产品开发生产、线上线下渠道整合、品牌运营等化妆品全产业链布局。

在这个阶段,疯狂的购买也使得化妆品业务成为青岛金旺的主要业务。2015年至2017年,青岛金旺化妆品业务利润由1.44亿元大幅增长至8.49亿元,增长率由91.82%提高至179.28%,几乎翻了一番。

尤克也被称为这一时期最大的利益贡献者。2017年前三季度和2018年前三季度,Yok分别实现10.17亿元和7.81亿元,占上市公司当期营业收入的21.7%和19.4%,分别为1.16亿元和9.99亿元,占上市公司净利润的28.78%和61%。2018年双11活动期间,横子销售额超过18亿元,5家店销售额超过1亿元。为了挽留腾讯的大腿?既然它是一只利润稳定的“摇钱树”,为什么青岛国王要卖掉它?

关于销售原因,青岛金旺在公告中指出,现阶段公司化妆品业务的核心战略是增加化妆品智慧零售数量,逐步开放线上线下渠道,以实现打造“数字新零售服务平台”的战略目标。杭州优科与该公司的“数字新零售服务平台”具有较低的相关性。

上述“数字新零售服务平台”是指青岛国王与腾讯在化妆品行业的独家战略合作,以线下优质渠道资源整合为重点,通过“大众化化妆品优化”平台逐步开放线上线下渠道。

据了解,“大众化”正在打造集品牌、代理商、化妆品店、青岛之王于一体的新商业模式。腾讯社会广告副总经理张敏毅在接受媒体采访时指出,腾讯与青岛之王的合作远远超出了营销范围,有利于重塑化妆品智慧零售的价值链。

根据公开数据,青岛金旺先后在安徽、山东、辽宁、湖南等十多个省建立了省级供应链平台,在全国22个省建立了分销代理业务体系。合资股东店规模超过9500家,代表国内外200多个化妆品品牌。去年6月,青岛国王向全国化妆品公司增资4.5亿元,进一步加快了化妆品行业零售终端的销售。

陈素斌还表示,为此,许多知名的互联网专业人士也被引进。张晓龙曾任新浪首席架构师、微博创始人,现任青岛金旺首席运营官。阿里巴巴前物流技术总监张明刚和70多名优秀的技术和互联网专业人士加入了青岛金旺新零售团队。

然而,从目前的角度来看,新的“大众化”模式能否产生深远的价值还需要时间和市场的考验,而销售原因可能没有公告中所述。

日经财经资深评论员青杨军指出,并购业绩对赌博的压力和品牌培育的困难,是青岛金旺无法下定决心整合杭州优科、工厂和品牌的表现。深层次原因是青岛金旺探索线上线下融合遇到困难,彻底解决了非一日成功。

在收购时,中信建泰证券认为,青岛金旺已从蜡烛制造商转变为化妆品制造商,起步较晚,基础薄弱。按照传统的道路走,时间长,效果差。

一旦青岛之王完成上下游产业资源整合的业务闭环,或许蜡烛之王真的可以成为美容化妆之王。但是这条路又长又阻塞。

陈晨主编