王思聪抽奖,113名中奖者中竟只有一名男性,这是为什么?_活动

2018-11-14 20:00 网络整理

男性用户要关心的显然不是性别问题,互联网时代,社交软件上的活跃度才是真谛。

文/王金成

在自己的电竞战队iG夺冠后,老板王思聪的庆祝方式,颇有独乐乐不如众乐乐的意思,这个月他要在微博上发四次奖。

第一场,在微博抽奖平台上就抽出113个人,每人现金一万元。王思聪说选择113这个数字,是因为iG夺冠的日子在11月3日。

王思聪抽奖,113名中奖者中竟只有一名男性,这是为什么?_活动

王思聪的这次活动,收获了2000多万的评论和转发。同时,他的微博也涨了近2000万的粉丝,平均下来一个粉丝成本不到1毛钱。

如果从营销的角度来看,113万能收获这样的效果,非常成功。一方面有王思聪的个人影响力,还有一方面是"锦鲤"效应。

不过,影响力越大,也越容易被"挑刺"。

11月11日开奖后,113人的中奖名单出来。恐怕王思聪自己也没有想到,其中有高达112名女性微博用户,这样不寻常的性别比例,引发了微博上的热议,很多人直接联想到了"黑幕"二字。

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按照常规逻辑,113万对王思聪而言只是很小的一个数字,不至于要去内定人选。微博抽奖平台作为第三方,本身与抽奖活动没有什么利益关联,也没有必要作弊毁掉长期以来的公信力。

如果再往前看,微博上很多有影响力的抽奖活动,中奖者几乎都是被女性用户包揽。

6月1日,天猫在微博上发起活动,为一位幸运儿送出全宇宙独一份"天猫618大礼包"。这个微博发出后,24小时内就被转发了43万次,到抽奖前已经接近80万次。据当时的估算,这个活动覆盖到超过6亿人。

最终,南京一位大二女生小彭成为幸运儿,在6月18日当天收获了618份礼物,集万千宠爱于一身。

国庆假期期间,支付宝发起锦鲤活动。

在活动开始,不到六个小时,支付宝"祝你成为中国锦鲤"的这条微博被转发次数就破百万,7天时间破了三百万,阅读量超过2亿。

最中,微博用户"信小呆"成为三百万分之一,幸运地得到"中国锦鲤全球免单超级大礼包",让她发出下半生不用工作了的感慨。

这场活动,很快在全国各地被模仿,掀起"锦鲤"热。

除了上面两位女性中奖外,有人专门做了统计,苏宁手机抽15人活动,15人全是女性用户,天猫抽10人清空购物车,中奖者全为女性……

互联网时代对男性真的这么不友好吗?其实并不是,问题在于男性在社交软件上的活跃度不高。

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针对王思聪的抽奖,微博CEO王高飞用他的微博"来去之间"澄清了作弊的质疑。

知名投资人吕健中调侃以后抽奖前可以把性别改成女的,王高飞回应表示改性别并没有什么用。微博抽奖平台的抽奖,核心是会排除机器号,也就是那些没有原创或者没有发过图的账号,但凡看起来有点像水军的都会被降权。

在微博上,参与抽奖的男性用户,平时的活跃度明显低于女性,并且很多都是只看不说的账户,只有转发鲜有原创内容。

因此在抽奖时,抽奖平台根据这样的规则,男性就会显得比较吃亏,很可能被判定为水军,中奖的概率极大地降低了。

任何一场活动,不管发起方是个人还是商家或者是机构,从自身利益角度考虑,无一例外希望活动的参与者都是有效用户,所谓有效用户是真实的并且活跃度更高的群体,这样才能让发起的活动效益最大化。

互联网时代有大数据分析,正好可以为活动发起者提供这样的筛选可能。因为性别差异,男性用户在社交软件上的活跃度普遍低于女性,因此当有福利活动出现时,面对深度参与的女性用户,几乎没有什么竞争力可言。

目前,针对这次抽奖,有很多网友认为应该修改抽奖规则,给众多不那么活跃的男性用户一些机会。

这几天,对微博抽奖平台的计算方式不公正的指责声不少,很多网友提议修改抽奖规则,给活跃度低的男性用户一些机会。不过,也有挺新浪微博的。微博2017十大影响力互联网科技大V"霜叶"认为,微博抽奖在避免抽给机器账号方面做得不错,中奖者绝大多数是正常使用微博的真实用户。"从这点来说,筛选不算失败,只是有些误差误伤了一部分用户吧。"

王思聪抽奖,113名中奖者中竟只有一名男性,这是为什么?_活动

最终新浪微博还是做了一些调整。13日,王高飞在微博上透露,已经新增了不过滤选项。

今后通过微博抽奖平台发起抽奖活动,可以选择普通过滤、深度过滤和不过滤三种选项筛选,其中深度过滤可能会筛选掉疑似抽奖专业户,不过滤则可表示允许机器账号参与。

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但是,新增的这个过滤选项会不会被抽奖活动发起方勾选,显然需要打一个问号。

男性用户站在自身的角度,感觉自己被"水军"了。

但是从商家营销的角度来看,发起活动是为了自我宣传或者有销售、涨粉的需求。不管哪一种需求,都希望能够得到更多的转发、评论。他们会更喜欢拥有粉丝多和活跃度高的真实用户,这是一个投入与产出的效率博弈,而不是性别上的歧视。

如果想要打一个翻身仗,男性用户要关心的显然不是性别问题,互联网时代,社交软件上的活跃度才是真谛。